1688助力2018世界杯吉祥物首次实现全线互联网制造-今日头条

　　新华网北京5月28日电（周靖杰）距离2018年俄罗斯世界杯开幕仅剩不到20天的时间，在人们纷纷为中国队没有出现在赛场而感到惋惜的时候，一家中国企业的出现让世界杯浮现了一缕中国味道。来自杭州的孚德公司继2014巴西世界杯后，第二次从国际足联手中拿下了除主办国俄罗斯外，世界杯吉祥物全球生产销售独家品牌授权，并全程参与了吉祥物立体创意设计、产品规划等多个步骤，全权负责吉祥物定价、生产与销售。

　　与巴西世界杯的模式不同，本届世界杯的每一件吉祥物都离不开阿里巴巴互联网平台，吉祥物品牌、设计、生产加工到销售这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。

　　谈不同：互联网制造创造新历史

　　作为一家体育授权公司，杭州孚德品牌管理公司是通过2014年巴西世界杯正式进入这个行业。在合作之初，孚德公司也有很多的疑虑，产品如何设计？前期投入多少？产品库存应该准备多少？带着这些疑虑，孚德公司开始了巴西世界杯吉祥物设计研发。

　　然而，美好的愿望与现实并不相同。世界杯这块蛋糕虽然看上去很美，但世界杯经济销售时间短、爆发量大的特性也让孚德犯愁。没有任何世界杯吉祥物制造经验的孚德在生产数量上吃了大亏。2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞台亮相的孚德，最后因吉祥物生产过多，产生巨大库存，一场世界杯下来只是赚了吆喝；而两年后的2016年欧洲杯，又因备货太少导致赛事还未开始就已经断货。产品数量需要通过经验和历史数据做参考，但又及难标准化。

　　谈到世界杯和欧洲杯的赛事特点，杭州孚德品牌管理公司董事长李宏举了一个形象的例子，“普通的赛事就像馅饼，销量不大但是销售周期长；而世界杯和欧洲杯更像是月饼，虽然销量很高但是时间很短，按过去到4月底的生产效率，接到的订单生产出来世界杯都结束了，所有生产都是闭着眼押宝，不是积压库存卖不掉，就是眼看大单没法接，因此丧失了很多商机。”

　　过往的经历告诉李宏，在销售区域扩大数倍的基础上，不可能找到工厂按时按质生产这么大订单，早已把销售搬上阿里巴巴的孚德再次想到阿里，生产难题能不能解决呢？李宏选考虑再三，本届世界杯选择通过淘宝，编制一张遍及全国乃至全球的柔性分销网络。

　　谈进步：阿里巴巴上下游精准匹配

　　5月24日，随着最后2000件吉祥物的在广东东莞的工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产。能够在规定时间内完成世界杯吉祥物的生产，阿里巴巴1688新制造业务负责人袁炜认为，淘宝1688在其中发挥了高效链接的作用。“高效链接就是将好的需求方跟好的供给方快速能建立起联系，确保最优的匹配，从而提供整个闭环的生产效率。”袁炜说。

　　据悉，这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，孚德通过淘宝1688的帮助快速组织了30多家核心工厂，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。玉林贵带领的玩具生产企业正是30多家核心工厂之一，“我们的工厂生产线一直在运转，而这些订单来的急，我一家公司也很难吃下来。”该企业通过阿里1688平台，接到了孚德世界杯的大单。在他看来，过去这样的订单是很难消化的，“通过1688的优化，我们就会把这个订单分解到我们每个分公司去，通过这样，就能达到预计的生产实力以及生产货期。”

　　在精准匹配的过程中，1688平台通过线上数据匹配工厂，利用大数据找到同等生产能力的工厂，用空间换时间，将全国各地的工厂绘制成一张庞大的制造网络。通过阿里巴巴，吉祥物的生产流程等同于连接了一个虚拟联合工厂，像插内存条一样可以不断扩容产能。

　　据李宏透露，吉祥物的制作周期一般是45天至50天，通过1688平台大数据分析，玩具工厂的生产效率也有了提高，玉林贵表示，“借助线上数据，世界杯吉祥物实现了提前备材料，通过解决面料染色缩短生产周期，快速按需生产，生产周期从2个月缩短到15天，加工时间的灵活缩短，给了生意更多可能。”

　　除了按时生产，吉祥物假货也是孚德需要考虑的问题。“通过互联网控制假货要比线下容易多，通过1688和天猫的平台向商户提供正版商品能够尽可能降低假货的产生。”李宏说。

　　“俄罗斯市场是我们这次授权外的，临时接到通知，说俄罗斯区域的供应商生产不了2米的大型吉祥物，通过国际足联来协调。这属于完全临时的需求，整个生产排期，工厂都要联络。”李宏说，1688的高效链接和精准匹配，迅速帮企业找到符合要求的“生产力”，“现在你去俄罗斯看这些2米高的大个子平原狼，也都可以说是互联网的产物了”。

　　在去年的网商大会上，马云首次提出“Made in Internet”(互联网制造)构想，他表示，未来可能设计是美国的，组装是中国的，市场是面向全世界的。这个构想在俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡身上得到了验证。