独家 ｜ 狂买体育版权的咪咕视频，到底值不值？ - 知乎

随着北京冬奥会落下帷幕，风光一时的咪咕视频再次面临被卸载的命运。在苹果iOS应用商店中，2月14日还位列娱乐应用榜单第5名，2月24日就已跌到了第10名。大型体育赛事短期内带来的巨大流量该如何消化、经营、留存，恐怕是视频行业最大的难题之一。

近些年来，尝试下场解题的玩家不少，但交出合格答卷的不多。“烫手”的体育版权，咪咕视频还在狂买，到底值不值？

冬奥闭幕就说再见？

靠冬奥迅速站上C位的咪咕视频，已迅速退出舞台中央。

咪咕视频在iPhone端近1个月下载情况

七麦数据显示，iPhone端平时日均下载量不到2万的咪咕视频，冬奥会期间提升了10倍，2月8日下载量甚至突破30万。但这只是短暂的狂欢，冬奥还未结束时下载量就已断崖式下跌，22日的下载量已跌至5万。

咪咕视频在iPhone端近1年下载情况

而把时间线拉长，会发现这样的场景对咪咕视频而言，早已司空见惯。2021年6月，咪咕视频的下载量迎来了一波小增长，是源于欧洲杯；7月，咪咕视频下载量暴涨，是源于东京奥运会……咪咕视频已多次遭遇一时风光，又迅速回落的场面。

大型体育赛事的周期性注定了它只是一场短暂的狂欢，无法让咪咕视频稳定长红。用户的高粘性只针对赛事本身，对播出平台没有忠诚度可言。一旦赛事结束，就到了说再见的时候。这种情况出现在所有仅依靠体育版权或大型公众活动撑场面的视频平台身上，包括央视频。

咪咕视频、央视频在iPhone端近1个月下载情况对比

央视频近一个月的下载量趋势图和咪咕视频非常相似，冬奥带来了短暂的风光。平台一旦没有持续稳定的优质内容供给，用户就会展现出他无情的一面。