“Hi 冠军”！海信发布欧洲杯60周年定制电视U7G 开启2020欧洲杯营销 ｜ 体育大生意

3月24日，恰逢2020欧洲杯倒计时80天之际，海信集团的欧洲杯战略发布会在上海盛大举行。作为本届欧洲杯顶级官方赞助商中唯一的中资家电企业，海信正式对外发布了“Hi 冠军”的2020欧洲杯战略营销主题。

受新冠疫情在全球肆意蔓延的影响，原定于2020举行的第16届欧洲杯被迫延期一年举行。这也意味着从2021年到2023年，国际足坛将首次迎来欧洲杯、美洲杯、世界杯、亚洲杯的大赛之年三连击。

海信成为欧洲杯顶级赞助商中资家电企业独苗

海信以“HI 冠军”口号作为本届欧洲杯营销主题，旨在实现品牌与销售的合二为一。首先“Hi”，既是海信的英文名称缩写，同时也是英文中的问候语，意在向消费者、向合作伙伴致意；而“冠军”则承载着海信对胜利一如既往的追求，既是海信各大品类、产业领先优势和市场地位的体现，也是海信对于冠军品质和冠军技术的坚守。

连续3届赞助国际足坛顶级赛事 海信兑现“明年春色倍还人”承诺

众所周知，近年来海信始终在国际顶级赛事赞助领域扮演着民族品牌出海领军者的角色。从2016首次赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上首家来自中国大陆的赞助商；到2018赞助俄罗斯世界杯，成为世界杯百年历史上首个中国电视品牌。两次成功出海为海信全球品牌资产提升带来了巨大拉力，同时也为其全球化业务增长提供了有力支撑。海信也因此连续多年入选最受海外消费者熟悉的中国品牌十强榜单。

2016欧洲杯赛场上的海信广告牌

谈及持续赞助国际顶级足球赛事的原因，海信集团品牌管理部总经理朱书琴此前在接受体育大生意采访时表示，“体育赞助一直是海信开拓全球市场的重要路径，而聚焦欧洲杯和世界杯这样的国际顶级赛事，不仅获得了顶级品牌曝光流量，更从品牌建设、客户拓展、全球化应对能力上都得到了系统提升，所以，这不仅仅是赞助活动，更是集团的全球化战略之一。”

随着此番与2020欧洲杯再度牵手合作，海信已完成连续赞助3届国际顶级体育赛事的壮举，要知道这在中国企业中尚前无古人。在海信集团品牌部副总经理汤茜看来，接连赞助国际顶级赛事，让海信集团受益颇丰。

海信集团品牌部副总经理汤茜发表主旨演讲

据益普索在俄罗斯世界杯前、后调研数据显示，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，海信电视成为电视品类消费者认知的第一品牌。2020年，海信海外收入548亿元，同比增长18.6%。

在接受采访时，汤茜说道，“从国民企业到世界企业，海信此刻正站在成为世界级品牌的历史起跳点上。如果说2016年的欧洲杯是一次偶然，2018年世界杯则表达了海信必须要成为全球知名品牌的决心，海信将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，背后是成为全球知名品牌的坚定决心与信念。

冠军海信加速全球化布局

值得一提的是，在2020年3月17日欧足联官宣欧洲杯延期一年举办的当晚，海信曾在第一时间通过官方微博做出了“明年春色倍还人”的表态。在人类命运共同体作用之下，尽管欧洲杯在其60年历史上首次出现延期情况，但海信坚信明年、未来必将更加美好。随着此番正式发布“Hi 冠军”的欧洲杯战略营销主题，海信成功兑现了“明年春色倍还人”的承诺。

海信电视正式发布U7G冠军系列 将冠军标准推向极致

无独有偶，本次欧洲杯战略发布会同一时间，作为全球三大家电及消费电子展之一的AWE2021在上海开幕。历年来AWE被视为产品创新与消费趋势的风向标，广受外界关注。而海信视像在更名18个月之后，首次对外展示覆盖多场景的多款旗舰级产品。3月24日，海信正式发布了欧洲杯60周年定制电视U7G系列新品矩阵。

其中最为引人关注的，当属海信此次推出的电视XDR（extreme dynamic range）概念。海信将大众熟悉的HDR概念提升到全新极致的高度，同时，融合了色域、刷新率、反射率、可视角等一系列影响人眼观看效果的要素，构建了更加系统的视觉衡量维度。

作为代表了目前全球最高水平的4K电视，U7G-PRO既是一台影院级电视，也是一台性能卓越的游戏电视。除U7G-PRO之外，海信还推出了支持ULED 120Hz的U7G和拥有“IMAX 8K剧院”之称的8K旗舰U7G-MAX。为了提供更沉浸的影院级视听享受，海信U7G系列在音效上也达到了行业顶尖水平，可谓“家庭影院全家桶”。

凭借产品出色表现，海信U7G全系产品都通过了IMAX Enhanced认证。

作为欧洲杯60周年定制款，U7G-PRO的 AI绿茵模式、多视角看球、画中画看球等多达十余种看球模式，都将在欧洲杯前夕陆续上线。配合Hi-Table社交电视系统，用户可以实现视频聊天、游戏健身、儿童保护、远近场双语音等多种AI体验。

长期以来，欧洲杯的比赛质量和观赏性均可达到国际足坛天花板水平。以欧洲杯小组赛阶段比赛为例，其观赏性和激烈程度丝毫不逊于世界杯1/8决赛。而作为从16队扩军至24队后的首届比赛，2020欧洲杯更是将包括世界冠军法国、卫冕冠军葡萄牙、传统劲旅德国 、英格兰、西班牙、意大利、荷兰等豪强一网打尽。

沙奇里倒挂金钩配合容声冰箱已成经典

可以说，今年的欧罗巴盛夏，用海信U7G系列新品收看欧洲杯精彩对决成将成为广大球迷的不二之选。在售价方面，较之市场上动辄上万的同类竞品，起售价5999元起的海信U7冠军系列彰显了极具诚意的亲民价格。

此前曾有多家快销品、家电领域的全球顶级品牌，通过赞助顶级国际赛事迅速崛起，进而实现了从“国民企业”向“世界企业”的跃升。如今在这条赛道上，承载着国人无限期望的海信正在飞速狂奔前行。

注：本文所用图片来自海信