中央电视台社会责任报告（2014年度）_新闻_央视网(cctv.com)

　　六、履行繁荣发展社会文化职责

　　中央电视台突出核心价值观引领，推出一大批公益性品牌节目和活动。“寻找最美系列”、“感动中国人物”、“慈善人物”、“法治人物”、“科技创新人物”、“体坛风云人物”、“中华之光年度人物”等评选，以及春晚、六一晚会，《等着我》、《开讲了》、《客从何处来》、《大手牵小手》、《“心连心”慰问演出》、《为梦想放歌——讲述中国故事主题文艺作品推荐》等贯穿“中国梦”和核心价值观的节目和活动引发了社会强烈共鸣。2014年五月，中宣部、国家新闻出版广电总局在中央电视台召开全国电视非新闻类栏目节目深化社会主义核心价值观宣传工作现场会，推广央视经验。

　　1.新闻报道突出核心价值观引领

　　2014年春节，中央电视台推出《新春走基层·家风是什么》特别节目，对4000多人次有关家风的海采回答进行了精心编辑，在《新闻联播》连续8天挂标播出，并配发编后语和短评，新闻频道黄金时段播出加长版，“央视新闻”新媒体及时与网友展开互动，形成了强大报道声势。节目播出后，在海内外产生极大反响，引发了公众对传统家教和“家国情怀”的强烈关注与思想共鸣，成为宣传和弘扬社会主义核心价值观的成功案例。新闻频道还特别推出了《春运说吧》，在全国多个地方设立了说吧小亭子，为普通百姓搭建述说、倾听的渠道和平台，让他们有空间、有时间、有机会向亲人诉说回家的喜悦和对家人的祝福。随后在新闻频道陆续播出了“清明说吧”、“两会说吧”、“教师节说吧”，使“说吧”成为一种全新的节目样态，成为了国人在假日期间碰撞思想火花、产生情感共鸣的心灵家园。

　　清明期间，中央电视台以鲜明集中的主题、前所未有的规模和别开生面的方式，推出《为了忘却的纪念》、《写在墓碑上的人生》等一系列特别节目。节目真实记录了国人祭拜先辈、感悟生命的庄严场面，深刻挖掘了清明慎终追远、砥砺前行的文化精神，有效增强了民众的文化认同意识和爱家爱国情怀，在社会上引起强烈反响，成为节日里人们的一个重要话题。

　　央视网开展“最美人物发布厅”系列发布活动。总计制作发布10期“最美人物发布厅”系列活动，分别为《最美职工》、《全国教子有方最美家庭》、《节约之星》、《见义勇为最美人物》、《最美拥军人物》、《最美社区人》、《全国孝老爱亲最美家庭》、《最美基层法官》、《最美老有所为人物》、《最美志愿者》等。

　　2.专题节目（活动）构建传统文化传承平台

　　《中国汉字听写大会》（第二季）、《中国谜语大会》、《中国成语大会》、《全球外国人汉语大会》、“谁是球王”、“中华龙舟大赛”等原创节目、活动，构建起传承传统文化的平台。

　　在《中国汉字听写大会》的基础上创新推出了《中国成语大会》和《中国谜语大会》，同时启动《中国诗词大会》的创意策划工作，用四档语言文字类季播节目，架构起传承优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观的全民参与平台。

　　其中，《中国汉字听写大会》（第二季）主旨升级，吸引1200万少年参赛。节目发起的“全民焐热冰封汉字行动”从经典古籍中提取冰封词汇，通过阅读、转发、敲击、造句等各种参与形式，让“葳蕤”、“搴芳”等冷词升温，拉近现代与传统的距离，弥合历史和文化的割裂，被《人民日报》评价为“捂热”文化根脉。

　　创新推出《中国谜语大会》，三场直播吸引2.8亿观众收看。节目集趣味和益智于一体，在弘扬优秀传统文化的同时，探索电视传播向全媒体转型的路径，把许多“手机控”的年轻人拉回到电视机前。节目的播出，让“你猜谜了吗”成为人们元宵节相互问候的流行语，让“春节的尾巴”过得年儿味十足，被媒体评价为“让传统文化焕发时代新芽”。创新推出《中国成语大会》，平均每期有1亿多观众收看。主流媒体评价节目“指向经典，达到了让大众仰视母语的目的”。

　　继续联合国家体育总局、中国龙舟协会共同举办拥有自主知识产权的《中华龙舟大赛》。大赛坚持社会效益优先，对赛事的推广和评估不以收视率和广告效益为基准。以奥运会、世界杯、欧洲杯等国际大赛的高标准，运用世界领先的电视设备，投入体育频道、体育赛事频道以及多个新媒体平台全面呈现赛事的精彩场面。同时，联合新华社、中国国际广播电台、《中国体育报》、新浪、搜狐以及众多地方媒体，对中华龙舟大赛进行多角度、全方位的宣传推广。2014年通过体育频道收看该赛事的电视观众累计超过1亿人次，同时吸引了美联社等海外媒体广泛报道。